Что может заставить Бюргеров пить армянский коньяк?

Ну или, хотя бы, попробовать его. Халявную раздачу не предлагать.
 
1 2 3 4 5 6 7 19
+
-
edit
 

Бяка

имитатор знатока
★☆
В общем, задачка простая.
У моей жены есть рекламное агентство. К ней обратился генеральный дистрибьютер от фирмы НОЙ (что производит армянское бренди) с предложением разработать рекламную программу вывода продукта на рынки немецкоговорящих стран.

Скажу честно. Программа разрабатывается. Абсолютно самостоятельно.
Но захотелось сравнить с тем, что могут предложить на форуме. В конце концов, это же увлекательная игра. Строительство бизнс-плана рекламной компании.

Для того, чтобы мне не предложили сразу выложить пару миллионов Евро на первый месяц, ввожу ограничение.
Первая инвестиция в размере 5000 Евро. Не удивлйтесь цене. Это просто для отсекания халявных мыслей. Ну и хороший стимул подумать над тем, как с первой тысячи Евро заставить рекламу начать работать. Чтобы в послдующем не терять связи от вложений в рекламу с отдачей от её реализации.
 3.6.133.6.13
RU Barbarossa #09.01.2011 23:30
+
+4
-
edit
 

Barbarossa

Любитель тунисских тётков
★★★☆
А чего мы с этого будем иметь?
 
DE Бяка #09.01.2011 23:33  @Barbarossa#09.01.2011 23:30
+
-
edit
 

Бяка

имитатор знатока
★☆
Barbarossa> А чего мы с этого будем иметь?

Многое. Очень многое.
Прежде всего, все останутся живы.
Некоторые даже поумнеют.
 3.6.133.6.13
RU Barbarossa #10.01.2011 00:32
+
+1
-
edit
 

Barbarossa

Любитель тунисских тётков
★★★☆
Не, бесплатно неинтересно.
 

Vale

Сальсолёт

1. Поговорить с Азнавуром. Более известного армянина на западе - поискать надо, имхо.
2. Просчитать кампанию с расчетом на армянскую диаспору. Они явно не равнодушны к Армении.
3. Армянский коньяк - специфичный. Значит, нужно поиграть на этом. Как именно- не знаю.
4. Есть легенда о армянском коньяке для Черчилля. Проверить и подумать, как использовать.
"Не следуй за большинством на зло, и не решай тяжбы, отступая по большинству от правды" (Исх. 23:2)  
Это сообщение редактировалось 10.01.2011 в 01:17

Fakir

BlueSkyDreamer
★★★★
Vale> 1. Поговорить с Азнавуром. Более известного армянина на западе - поискать надо, имхо.

Шер :D
В смысле не мон шер :F
 3.0.153.0.15

sas70

опытный

Vale> 1.
Vale> 2.
Vale> 3.
1.Не уверен что Шарль Азнавур популярен в немецкоговорящих странах.
2.Станет ли диаспора покупать больше Армянского бренди нежели уже покупает? Сужает охват.
3.Сэр Уинстон Черчиль?:)
Вот только для проигравшей страны обыгрывать ролик доставки армянского коньяка бритту.ИМХО не покатит.
З.Ы. Если обыграть "Ной"? Аналогия с ковчегом
 
+
+2
-
edit
 

Fakir

BlueSkyDreamer
★★★★
sas70> 3.Сэр Уинстон Черчиль?:)
sas70> Вот только для проигравшей страны обыгрывать ролик доставки армянского коньяка бритту.ИМХО не покатит.

...в стиле "а вот если бы Гитлер был умнее и пил армянский коньяк, а не вегетарианством баловался - победил бы вовсе не сэр Уинстон" :D
 3.0.153.0.15

Vale

Сальсолёт

Азнавур записал немецкий диск.
Армянский коньяк все равно принадлежит французам.
"Не следуй за большинством на зло, и не решай тяжбы, отступая по большинству от правды" (Исх. 23:2)  

Vale

Сальсолёт

Шер - канадка, и поет попсу. И пик популярности давно прошел, ЕМНИП. Вопрос в том, кому послание. Я бы предпочел всем, а не ~50 летним. Азнавур - может на правах патриарха общаться со всеми.

Лицом кампании я бы попробовал сделать таки Азнавура, а не Шер.

Вопрос в аудитории.

По идее, нужны идеи для видео роликов.

Армению, боюсь, в Европе мало кто знает. Поэтому напирать на экзотику - гмм...
"Не следуй за большинством на зло, и не решай тяжбы, отступая по большинству от правды" (Исх. 23:2)  
+
+1
-
edit
 

sas70

опытный

Fakir> ...в стиле "а вот если бы Гитлер был умнее и пил армянский коньяк, а не вегетарианством баловался - победил бы вовсе не сэр Уинстон" :D

Не прокатит. В силу особенностей страны. А жаль.
"Кадр разделён на две части. В первой сэр Уинстон пьёт бренди. Во второй Адольф ест шпинат. Перебивка: стрелы на карте паучими лапами тянутся от Ла-Манша к Берлину.
Возврат: Адольф резким движением переворачивает салатницу, протягивает руку в соседний кадр -пьёт бренди из горла. Перебивка: стрелы съёживаются обратно"
Не серьёзно :D
А вот идея с Ноем, пившим в своём ковчеге....( или обыгрышь идей с кучей вариантов.
Как вариант: принесли не ветвь а бренди..и вот он -Арарат!)
 

Vale

Сальсолёт

Гитлер в рекламе невозможен, так что давайте серьезнее :)
"Не следуй за большинством на зло, и не решай тяжбы, отступая по большинству от правды" (Исх. 23:2)  

sas70

опытный

Vale> Гитлер в рекламе невозможен, так что давайте серьезнее :)
Так я и говорю что - бред.
Идея с ковчегом -серьёзнее
 
+
+1 (+2/-1)
-
edit
 

Fakir

BlueSkyDreamer
★★★★
...а Вава Татарский бы одобрил :)
 3.0.153.0.15
DE Бяка #10.01.2011 01:39  @Barbarossa#10.01.2011 00:32
+
-
edit
 

Бяка

имитатор знатока
★☆
Barbarossa> Не, бесплатно неинтересно.

Так я же денег не беру.
Представь, что это тренировочное мероприятие. Ты же дверьми-красками торгуешь. Может пригодиться для продвижения нового товара на рынок.
 3.6.133.6.13

Бяка

имитатор знатока
★☆
Vale> 1. Поговорить с Азнавуром. Более известного армянина на западе - поискать надо, имхо.
Он не немецкоговорящий. И вообще, в Германии очень малоизвестный даже в очень узких кругах.

Vale> 2. Просчитать кампанию с расчетом на армянскую диаспору.
Этим реклама не нужна. Да и численность их мизерна. А нужно работать на местную публику.

Vale> 3. Армянский коньяк - специфичный. Значит, нужно поиграть на этом.
Любой бренди специфичен.
Vale> 4. Есть легенда о армянском коньяке для Черчилля. Проверить и подумать, как использовать.
Есть такая легенда. Но нет того бренди, что ему попались.
И надо учитывать, что для немцев Черчиль, всётаки враг.
Это накладывает ограничения. Примерно того же сорта, как реклама вегетарианства с помощью Гитлера. Ведь это самый известный вегетарианец.
 3.6.133.6.13
Это сообщение редактировалось 10.01.2011 в 01:55

sas70

опытный

Vale> Гитлер в рекламе невозможен, так что давайте серьезнее :)

Итак:
Берём за основу фильм Noah’s Ark (1999).
"Ной посылает голубя искать землю.
Птица приносит ему бутылку бренди - на горизонте появляется Арарат"
Проблема: голубь с поллитрой в лапах как-то не особо
 
+
-
edit
 

Бяка

имитатор знатока
★☆
sas70> З.Ы. Если обыграть "Ной"? Аналогия с ковчегом

Армяне слово Ной написали просто "NOY"- Расчёт на русское ухо. Но на этикетке стоит это сочетание. И никто не будет менять этикетку, для завоевания рынка. Это проверено.
 3.6.133.6.13

Бяка

имитатор знатока
★☆
Vale> Армянский коньяк все равно принадлежит французам.

Другого завода.
 3.6.133.6.13
+
-
edit
 

Бяка

имитатор знатока
★☆
sas70> Идея с ковчегом -серьёзнее
С ковчегом - это обязательно. Только как сочетать его с коньяком или бренди? Ной бренди не припасал в дорогу. Особенно завода Арарат.

Есть идея использовать историю. Дело в том, что перегонка спиртов, в Армении, процветает несколько тысячелетий. И была до рождества Христова. Да и виноградники там особые.
 3.6.133.6.13
+
-
edit
 

Бяка

имитатор знатока
★☆
sas70> Проблема: голубь с поллитрой в лапах как-то не особо
Для рекламы пива - сойдёт.
А вот Бренди - тут требуется работа на другую публику. Телевидение отпадает. Дорого. Даже для массовых вин дорого. А значит, не эффективно.

В общем, нужна изюминка.
Конечно, было бы не плохо, если бы очередной Джеймс Бонд потребовал армянского бренди. Но это за рамкой бюджета.
Наверное придётся посла уговаривать включить НОЯ в программу. Хотя, Кремлина он включит сам. Без просьб. Тоже и с торговыми представительствами армении. Хотя они жадные. На угощение.
 3.6.133.6.13
Это сообщение редактировалось 10.01.2011 в 02:04
+
-
edit
 

sas70

опытный

Бяка> Ной бренди не припасал в дорогу. Особенно завода Арарат.
Есть Гора Арарат :). Откуда и принесено бренди :D Голубь правда маловат
Бяка> Дело в том, что перегонка спиртов, в Армении, процветает несколько тысячелетий.
Это интересно массам? Кстати ..а на какую нишу потребителей расчитан брэнд?
 
+
-
edit
 

sas70

опытный

Бяка> В общем, нужна изюминка.
Т.е максимум что будет: билборды и реклама в газетах?
 
RU Серокой #10.01.2011 02:04  @Бяка#10.01.2011 01:54
+
-
edit
 

Серокой

координатор
★★★★
Бяка> С ковчегом - это обязательно. Только как сочетать его с коньяком или бренди?

Сын Ноя, Хам, смеялся над пьяным отцом. Сыграть на этом?
Больше не раскалятся ваши колосники. Мамонты пятилеток сбили свои клыки. ©  
+
-
edit
 

Бяка

имитатор знатока
★☆
sas70> Есть Гора Арарат :). О
Она в Турции. Нам нужна реклама, а не повод для международного скандала.


sas70> Это интересно массам? Кстати ..а на какую нишу потребителей расчитан брэнд?
Массам всегда интересно, когда они пьют напиток с тысячелетней историей, а не новодел.
А бренд рассчитан на потребителей коньяка и бренди.
Значит это Бары, Рестораны, Клубы, крупные винные отделы магазинов. В общем, там где курят сигары и пьют с достоинством. И там, где трясут шейкером. Но с шейкером сложнее. К качеству коньяков и бренди там требования минимальные.
 3.6.133.6.13
1 2 3 4 5 6 7 19

в начало страницы | новое
 
Поиск
Настройки
Твиттер сайта
Статистика
Рейтинг@Mail.ru