Что может заставить Бюргеров пить армянский коньяк?

Ну или, хотя бы, попробовать его. Халявную раздачу не предлагать.
 
1 2 3 4 5 6 7 19
+
-
edit
 

Бяка

имитатор знатока

sas70> Т.е максимум что будет: билборды и реклама в газетах?

Ни то, ни другое.
Печатная реклама, конечно, возможна, но не в газетах, упаси боже.
 3.6.133.6.13
DE Бяка #10.01.2011 02:10  @Серокой#10.01.2011 02:04
+
-
edit
 

Бяка

имитатор знатока

Серокой> Сын Ноя, Хам, смеялся над пьяным отцом. Сыграть на этом?

Моя жена работает не на общество трезвости.
 3.6.133.6.13
RU Серокой #10.01.2011 02:12  @Бяка#10.01.2011 02:10
+
+1
-
edit
 

Серокой

координатор
★★★
Бяка> Моя жена работает не на общество трезвости.

А вы не думайте в один ход.
Типа - коньяк. И ничего смешного!
Больше не раскалятся ваши колосники. Мамонты пятилеток сбили свои клыки. ©  
DE Бяка #10.01.2011 02:42  @Серокой#10.01.2011 02:12
+
-
edit
 

Бяка

имитатор знатока

Серокой> А вы не думайте в один ход.
Серокой> Типа - коньяк. И ничего смешного!

Реклама должна не заставлять задумываться, а заставлять принимать запрограмированное решение. На интуитивном уровне.
Реклама сродни агитации, а не пропаганде.
 3.6.133.6.13

Mishka

модератор
★★☆
Vale>> 1. Поговорить с Азнавуром. Более известного армянина на западе - поискать надо, имхо.
Fakir> Шер :D
Fakir> В смысле не мон шер :F

Шер популярна в США (более-менее), Азнавур — во Франции. Нас спрашивают про Германию. :P

По другим пунктам Вале:
2. Диаспора — мелочи. Да они и так пьют наверняка

Надо смотреть на особенности привычки питья немцами. Надо смотреть на особенности мышления немцами. Я бы связывал хорошие автобренды с бренди. Типа, едет на хорошем Поршике, заходит к красивой женщине, там выпивают бренди, красивая одежда прочь, намёки на секс и опять бренди.
 3.6.133.6.13

Vale

Сальсолёт

Это слишком банально.

Реклама, как я понял, журнальная.

Публикация в немецком "плейбое" или аналогичном? Армянские коньяки мягкие, ванильные, ЕМНИП...
"Не следуй за большинством на зло, и не решай тяжбы, отступая по большинству от правды" (Исх. 23:2)  
Это сообщение редактировалось 10.01.2011 в 03:08

Mishka

модератор
★★☆
Vale> Это слишком банально.
Ни фига. Это Азнавур банально. А тут совершенно чётко связываются известные брэнды с успехом в жизни и постели для бренди. Это именно то программирование, о котором говорит Бяка.
 3.6.133.6.13

Vale

Сальсолёт

И именно такой рекламой занимаются чуть более 100% производителей бренди.

Нужно нечто другое. О том же, но по другому.

Нужен скандальчик. Вот пример.

В питерской прессе было как-то интервью с каким-то ювелиром...
Портрет.
На лестнице обычного питерского парадного.
Как водится, крупным планом. В фокусе только герой.
Сзади - все мутно, потому что не в фокусе.
Если смотреть по диагонали - ничего особенного.
Только если внимательно присмотреться и подумать, понятно, что там выше парочка любовью занимается на окне.

99.9% этого не поняли, конечно, но ювелира этого теперь знают - "это тот, у которого в рекламе мальчик девочку *** "

Но для подобного нужен ХОРОШИЙ фотограф. Цена такого кадра наверное, тысяч пять-десять, долларов конечно.

То есть нужно подумать о рекламе двуслойной. Чтобы были все те же намеки, но не прямо.
"Не следуй за большинством на зло, и не решай тяжбы, отступая по большинству от правды" (Исх. 23:2)  
Это сообщение редактировалось 10.01.2011 в 05:02

Mishka

модератор
★★☆
Vale> И такой рекламой занимаются чуть более 100% производителей бренди.
Это потому, что она эффективна. Психологи над этим работают. Кстати, один из возможных путей для моей младшей, если она захочет остаться в локальном кампусе. Только она это направление не любит.

Vale> Нужно нечто другое. О том же, но по другому.
Это самое сложное. Но далеко уходить нельзя. Нельзя заставлять людей думать — мало будет покупателей.

Vale> Нужен скандальчик. Вот пример.

Нет, это коротко живущее и не отвечает идее рекламы по завоеванию рынка.

Vale> Только если внимательно присмотреться и подумать, понятно, что там выше парочка любовью занимается на окне.
К сожалению простого фокуса на ювериле не получиться.

Vale> 99.9% этого не поняли, конечно, но ювелира этого теперь знают - "это тот, у которого в рекламе мальчик девочку *** "
Нужно, чтобы не просто знали, нужно, чтобы покупали.

Vale> Но для подобного нужен ХОРОШИЙ фотограф. Цена такого кадра наверное, тысяч пять-десять, долларов конечно.

Реклама вообще дело очень дорогое.
 3.6.133.6.13

Vale

Сальсолёт

Была телереклама автомобиля

Выходит типичный продавец и говорит
- наша машина разгоняется до 250 км/ч
(снизу бегущая строка - при попутном ветре и с горки крутизной не меньше 20%, иначе - до 160),
-наша машина тратит 2 литра на сто километров
(на буксире -да, а так - 6)
-в нашу машину на заднее сиденье помещается до 8 пассажиров (что-то еще)

... в общем, задача для начала, чтобы запомнили.

Хохма: NoY - бренди не для тех, у кого есть Y-хромосома :)
"Не следуй за большинством на зло, и не решай тяжбы, отступая по большинству от правды" (Исх. 23:2)  
+
-
edit
 

userg

старожил
★☆

Бяка> А бренд рассчитан на потребителей коньяка и бренди.
Их много в Германии (потребителей)? Есть статистика доли на рынке по маркам в %?
Бяка> Значит это Бары, Рестораны, Клубы, крупные винные отделы магазинов.
Юморного персонажа типа героев Мкртчана, придумать смешную историю про армянина в Германии с игрой слов про вкус и пользу Ноя. Дегустации.

Бяка> К качеству коньяков и бренди там требования минимальные.
Какую ценовую группу займет НОЙ?
лень двигатель прогресса  
RU Cormorant #10.01.2011 09:23
+
+1
-
edit
 

Cormorant

опытный
★☆
5000 евро это очень скромный бюджет.
Это возможно тиснуть полосу-разворот в каком-либо местном тематическом журнальчике и только
нанять Шер или Азнавура это смешные деньги.

Я бы попробовал организовать стойки в ресторанах, на них как, как минимум тематическая полиграфия (буклеты, визитки, календари тематические), как максимум промоутеры с предложением продегустировать. Если есть какая-либо популярная сеть ресторанов, то параллельно в поддержку этого организовать интернет-рекламу этой бесплатной раздачи слонов, заманивающие банеры на тематическую страничку, вбросы на форумах и новостях.
Возможно, как опаративная реклама - перетяжки на улицах, но не знаю, есть они в ваших краях и впишется ли это в бюджет.

По теме рекламы можно попробовать сыграть на параллелях, что армянские виноделы, они такие же как французские, внешнее сходство, сходство природных условий etc. Намякнуть что история Армении очень стара и начинается от Ноя, мол, и Франции как таковой еще не было.
Cormorant, qui alte volat late - volat praeteritum  8.0.552.2248.0.552.224
+
+1
-
edit
 

Wyvern-2

координатор
★★★☆
Mishka> .... Типа, едет на хорошем Поршике, заходит к красивой женщине, там выпивают бренди, красивая одежда прочь, намёки на секс и опять бренди.

Т.е. с этим бренди - одни намеки и никакого секса? :D

P.S. IMHO неподъемная задачка. Хорошо иллюстрирует то, как не надо с российского (= завоеванного, исторического) рынка уходить. А надо держатся зубами и когтями.
P.P.S. €5k - это не просто не сумма для такого дела, а вааще меньше 0. даже просто для идеи. Тут сотнями тыщ надо оперировать, не меньше.
Жизнь коротка, путь искусства долог, удобный случай мимолетен, опыт обманчив.... Ἱπποκράτης  3.6.133.6.13
RU Barbarossa #10.01.2011 12:22  @Бяка#10.01.2011 01:39
+
-
edit
 

Barbarossa

Любитель тунисских тётков
★★★
Бяка> Представь, что это тренировочное мероприятие. Ты же дверьми-красками торгуешь. Может пригодиться для продвижения нового товара на рынок.

Не у меня рынок спецефический я или на тщеславии частных клиентов играю или если строителям специальные характеристики требуются... А в продукты питания я возвращать не хочу..

Промоуторов в магазинах поставить и пусть наливают.
 

Бяка

имитатор знатока

Vale> Это слишком банально.
И слишком дорого.

Vale> Реклама, как я понял, журнальная.
В том числе.
Vale> Публикация в немецком "плейбое" или аналогичном?
Это будет. Но для начала надо заинтересовать продавцов спиртного.
 3.6.133.6.13
+
+1
-
edit
 

Бяка

имитатор знатока

Vale> И именно такой рекламой занимаются чуть более 100% производителей бренди.
Нет. не такой. В Германии уж точно.


Vale> Нужно нечто другое.
Это верно.
Vale> Нужен скандальчик. Вот пример.
Vale> Но для подобного нужен ХОРОШИЙ фотограф. Цена такого кадра наверное, тысяч пять-десять, долларов конечно.
Vale> То есть нужно подумать о рекламе двуслойной.
Да "копейки" такая фото стоит.
А вот стоимость скандала может быть весьма высокой.
"Скандальную" рекламу делать просто. Но скандал должен не выходить из благородных рамок.
Например, сделать фото уборщицы, которая показывает пустую бутылку бренди, которую она нашла в номере, в котором останавливалась какая нибудь известная личность. И хрен придерётся эта личность. Особенно, если бутылка будет выпита не до конца. Ну и намёк на хороший вкус личности не помешает.
 3.6.133.6.13

Бяка

имитатор знатока

Vale> ... в общем, задача для начала, чтобы запомнили.
Идёт.
Vale> Хохма: NoY - бренди не для тех, у кого есть Y-хромосома :)
Выражение сомнительно по сути. Но, главное, пока неясно, куда его можно вставить.
 3.6.133.6.13
+
+1
-
edit
 

sas70

опытный

Бяка> Она в Турции. Нам нужна реклама, а не повод для международного скандала.
Т.е продвигать бренди "Арарат" на рынке не намечается.

Бяка> Массам всегда интересно, когда они пьют напиток с тысячелетней историей, а не новодел.
Я не слышал о коммерческом успехе пива, сделанного по рецептам варившегося в Древнем Египте. (Хотя куда уж древней).ИМХО древность для бренди -это подчёркивание элитности,дороговизны и малодоступности( расчитано только на определённый круг потребителей)
Бяка> А бренд рассчитан на потребителей коньяка и бренди.
Бяка> Значит это....
Клубы. Максимум рестораны. Иначе аристократичность напитка вступает в противоречие с демократичностью. ИМХО объеденить не получиться.
 
+
-
edit
 

sas70

опытный

Бяка> Ни то, ни другое.
Итак: НЕ телевидение, НЕ газеты, НЕ билборды.
Что остаётся? С бюджетом 5000 евро?
 
+
-
edit
 

Бяка

имитатор знатока

userg> Их много в Германии (потребителей)? Есть статистика доли на рынке по маркам в %?
Потребителей много. Десятки тысячь.
И статистика есть.


userg> Юморного персонажа типа героев Мкртчана, придумать смешную историю про армянина в Германии с игрой слов про вкус и пользу Ноя. Дегустации.
Этот приём годится для Пива. И для телерекламы. Рынок Бренди не позволяет пользоваться таким приёмом.
"Господа, попробуйте это Бренди. Клоуны хвалят!"

userg> Какую ценовую группу займет НОЙ?
От 15 до 100 вро за бутылку. Бренди начинаются, в Германии с 5 Евро.
За 0,7л.
 3.6.133.6.13

sas70

опытный

au> Очереди выстраиваются стабильно.
ТУТ -не работает. У меня взгляд по такой машинке в городе скользит особо не задерживаясь. Так же как по расписанному рекламой трамваю
З.Ы
Консультанты в винных магазинах, проводящие соцопрос по предпочтениям в различных видах бренди?( в цветах фирмы, с логотипом фирмы).Акция на неделю с повтором через две-три?
Умеющих поддержать разговор и обсудить с клиентом достоинства и недостатки различных бренди, аккуратно подводя к нужной мысли?
 
DE Бяка #10.01.2011 12:57  @Cormorant#10.01.2011 09:23
+
-
edit
 

Бяка

имитатор знатока

Cormorant> 5000 евро это очень скромный бюджет.
Знаю. Это скромное начальное инвестирование в рекламу. В дальнейшем инвестирование должно поддерживаться с продаж. Но эффект должен быть уже с первого инвестирования.

Cormorant> Это возможно тиснуть полосу-разворот в каком-либо местном тематическом журнальчике и только
На эти деньги можно многое. Но не местный журнальчик - это точно. Скорее всего специальизированный журнал для торговли.


Cormorant> Я бы попробовал организовать стойки в ресторанах, на них как, как минимум тематическая полиграфия (буклеты, визитки, календари тематические), как максимум промоутеры с предложением продегустировать. организовать интернет-рекламу

Интернет реклама - она будет.
Но, для начала, нужно организовать сеть сбыта. Иначе зациклешся на интернет-магазине.

Cormorant> Возможно, как опаративная реклама - перетяжки на улицах, но не знаю, есть они в ваших краях и впишется ли это в бюджет.
В бюджет впишется. Но это не спортсоревнование и не "народный напиток" типа кока-колы, чтобы так работать.

Cormorant> По теме рекламы можно попробовать сыграть на параллелях, что армянские виноделы, они такие же как французские, внешнее сходство, сходство природных условий etc. Намякнуть что история Армении очень стара и начинается от Ноя, мол, и Франции как таковой еще не было.
Это уже сделано. Ещё в стандартнй рекламе завода.
 3.6.133.6.13
+
-
edit
 

sas70

опытный

Бяка> Но для начала надо заинтересовать продавцов спиртного.

А вот тут нужны и результаты опросов и объёмы продаж на других рынках.
ИМХО
 
+
-
edit
 

Fakir

BlueSkyDreamer
★★★
Бяка> Дело в том, что перегонка спиртов, в Армении, процветает несколько тысячелетий. И была до рождества Христова.

Чо-чо-чо?!! :eek:
 3.0.153.0.15
1 2 3 4 5 6 7 19

в начало страницы | новое
 
Поиск
Настройки
Твиттер сайта
Статистика
Рейтинг@Mail.ru